低价竞标政务云频现 云计算巨头收割政企市场

为了维护健全的 Google Ads 生态系统，对于较容易造成滥用或导致用户体验糟糕的广告，我们会限制其展示次数。此政策适用于一系列特定的广告投放场景，下面将会进行详细介绍。在这些情况中，只有符合条件的广告客户才能在投放广告时不受展示次数限制。此政策与 Google 现行的认证政策不同，后者禁止未经认证的广告客户投放特定广告。如需详细了解广告投放资格，请点击此处。

为什么某些广告客户会受到限制？

在特定的场景中，不符合条件的广告客户投放的广告将会受到限制，这是为了降低用户在与这些广告互动时产生负面体验的可能性，并增进用户和广告客户对 Google Ads 平台的信任。如果广告客户没有在这些场景下投放广告，则其广告将不受此政策限制。在判断特定场景是否更有可能造成滥用或导致糟糕用户体验时，我们会考虑以下因素：

• 用户反馈
• 滥用程度
• 行业趋势

成为符合条件的广告客户需要满足哪些要求？

如果广告客户符合条件，则其广告展示次数将不受此政策限制。Google 在评估广告客户是否符合条件时，会考虑多种因素，例如：

• 客户特征
• 用户活动和报告
• 账号成熟度
• 广告格式使用情况
• 政策合规记录
• 广告客户所属行业
• 身份验证状态

怎样才能成为符合条件的广告客户？

在我们评估您账号的过程中，您可以继续制作广告系列和广告素材，积累积极的用户互动。请确保遵守我们的广告政策。如果您的账号符合条件，不妨考虑启动广告客户验证。

账号评估期间的情况

在赢得 Google 及用户信任并进而成为符合条件的广告客户的过程中，广告客户的广告展示次数在下列情况下可能会受到限制。广告不会因此政策而被拒登。我们会持续监控您的账号，并自动审核和更新您的广告投放限制。遗憾的是，我们无法确定这具体需要多长时间。

如果我们在解除限制后检测到任何问题，我们可能需要在进一步评估期间恢复这一限制。

我如何得知自己的广告投放是否受到限制？

不符合条件的广告客户如果有一定比例的展示次数在此政策的适用范围内，将会在账号内收到一则通知。具体的广告不会被拒登。如需就此类限制提出申诉，请填写广告投放量受限申诉表单。

在此期间，您的账号仍然可以正常访问，且广告仅在下列情况下才会受到限制。

品牌关系不明确和广告过于笼统的广告客户

我们希望确保用户了解他们正在与哪个广告客户进行互动。有时，用户可能不是在寻找与特定广告客户、品牌、产品或服务相关的内容；而有时，用户心中可能已有特定的品牌。无论是哪种情况，Google 都希望确保用户在选择与广告客户互动时，能够清晰明确地了解对方的身份。

虽然广告客户可能并非有意误导用户或不实陈述自身情况，但引用其他品牌的广告和完全未提到具体品牌的笼统广告，可能会让用户误以为自己是在与设想中的另一个广告客户进行互动。在这些情况下，Google 可能会限制该广告客户旗下含品牌词的广告和不含品牌词的笼统广告的展示次数。

引用与广告客户关系不明确的品牌的示例包括（并非详尽无遗）：

• 当用户搜索某品牌时，在广告中引用另一品牌的名称或类似品牌的名称（例如航空公司或客户服务部门）
• 当用户对某个行业（例如科技、旅游、客户服务）进行宽泛搜索时，在广告中引用与另一品牌非常相似的名称或品牌
• 用户有理由认为他们正在与另一品牌互动的情形。
• 广告客户使用与自己没有联属关系的品牌徽标

宣传内容不明确的笼统广告示例包括（并非详尽无遗）：

• 用户在搜索特定品牌、产品或服务时，看到来自第三方的不含品牌词的广告

最佳做法

固定显示域名，方便用户清楚识别品牌

将您的域名固定显示在广告标题的前面，尤其是当您是新广告客户或品牌知名度较低时。此功能对某些广告或广告系列类型可能不适用。详细了解如何将标题和广告内容描述固定在特定位置。

固定显示域名的步骤

1. 在 Google Ads 账号的广告页面上，制作或修改自适应搜索广告。
2. 对于包含您的域名的字段，选择固定图标 。
3. 选择仅在位置 1 中显示。
4. 点击保存。

为了减少用户的困惑并降低遭到广告投放限制的可能性，可以考虑采取以下措施：

• 遵守广告政策：确保您的广告和着陆页符合我们的广告政策。
• 避免品牌混淆：不要使用其他品牌的名称或徽标。在广告和着陆页上清晰展示您自己的品牌。
• 措辞清楚明确：避免使用通用的广告文案和着陆页内容。
• 保持清晰的品牌定位：推广的产品或服务应与品牌有明确关联。
• 验证您的账号：按照要求完成广告客户验证。
• 累积良好的用户互动记录：确保广告系列持续带来积极的用户互动，有助于账号通过评估。

在 YouTube 上投放广告的广告客户

Google 希望确保 YouTube 为广告客户和用户维护一个安全可靠的生态，因此可能会限制不符合条件的广告客户在 YouTube 上展示广告的次数。此政策于 2024 年 9 月开始实施，将在 2026 年之前逐渐拓展到所有 YouTube 广告。如果广告客户投放的广告涉及滥用行为较多的特定行业，则可能会受到更多限制。详细了解什么样的广告客户符合条件以及怎样做才能符合条件。